Brändi-ilme, logo, verkkosivut, pakkausten ulkoasu
Hillittömän hauska – sillittömän hyvä
Kalavale-tuotteiden taustalla oleva tarina on hillittömän hauska – suorastaan sillittömän hyvä. Kalavale on Mums Oy:n artesaanisäilykkeiden brändi, jonka ilmeen Kraak toteutti. Kalavaleen ensimmäisiin tuotteisiin kuuluvat savustettu porkkanalastu eli “porkkala”, joka muistuttaa maultaan perinteistä kylmäsavustettua lohta, sekä sinappikastikkeeseen säilötty munakoiso. Kalavale-tuotteet syntyivät selkeästä tarpeesta: kaupoissa ei ollut valmiita kasvipohjaisia tuotteita, jotka toisivat lautaselle savustetun tai säilötyn kalan tuntua. Monet kuluttajat valmistivat itse “porkkalaksi” nimettyä kylmäsavuporkkanaa, mutta valmistuotteille oli selvä kysyntä.
Markkinointitoimisto Kraak teki brändin kanssa yhteistyötä aivan alkumetreistä lähtien. Kalavale-brändin taustalla olevan Mums Oy:n yrittäjillä oli vahva ajatus uudesta tuotesarjasta, jota lähdettiin kehittämään yhdessä. Sitä mukaa kun brändin tarina vahvistui, myös Kalavaleen visuaalinen imago alkoi muotoutua.
Ensimmäisenä syntyi Kalavaleen kiitosta kerännyt logo, jossa yhdistyvät porkkanan ja kalanruodon muodot. Seuraavaksi kehitettiin punapartainen kalastaja Svenssonin hahmo, jonka porkkananenä saa väkisinkin hymyilemään. Kalavaleesta syntyi ehjä, kokonainen tarina, joka hassuttelee mehevillä yksityiskohdilla.
Vaikka yrittäjät olivat varmoja, että tuotteelle on kysyntää, todellinen kysyntä yllätti kaikki!
Tuotteet tuotiin ensin myyntiin Helsingissä järjestettyyn Vege Xmas-tapahtumaan. Tapahtuma kesti kaksi päivää, mutta Kalavaleen kaikki purkit myytiin ensimmäisen viiden tunnin aikana. Tuotteet kirjaimellisesti revittiin käsistä.
Tuotteen lanseerauksessa onnistuttiin herättämään laajempaakin kiinnostusta. Lanseerauksen ajoitus ennen joulua oli täydellinen ja Kalavaleesta tuli suorastaan puheenaihe. Kauppiaat soittelivat yrittäjille kotiin saadakseen tuotetta valikoimiinsa.
Kalavaleen kohdalla onnistuttiin tekemään uusi “nyhtökaurailmiö”. “Voidaan ehkä alkaa puhua kalavaleilmiöstä”, yrittäjät naurahtavat. “Oli hienoa nähdä se innostus ja saada tuotteelle heti niin paljon näkyvyyttä.”.
Yhteistyömme Kraakin kanssa on sujunut paremmin mitä osasin odottaa. Tällä toimistolla on laaja-alaista osaamista ja tuoreita näkemyksiä jotka kohtaavat tarpeemme mainiosti. Ajatuksiamme on kuunneltu tarkkaavaisesti, ja Kraakin luoma tuotteemme brändi on kuin olisimme tehneet sen itse – ainoastaan 100 kertaa parempi! Yhteistyö on ollut antoisaa! Ammattitaidon lisäksi Kraakkujat ovat hyviä tyyppejä!
